Мячи на стороне Сидни
Рекламный ролик с голливудской звездой Сидни Суини, известной по ролям в «Эйфории» и «Горничной», идёт всего минуту — а скандал на весь мир не утихает уже который день. Суини снялась в рекламе для американской биржи спортивных прогнозов Novig (проще говоря, у букмекеров): всего за неполных две недели ролик набрал около 60 миллионов просмотров, а число лайков под постом уверенно ползёт к полутора миллионам. Однако десятки спортсменок со всего мира публично посчитали это оскорблением их самих и дела, которым они занимаются. Это сексуализация спорта, заявили они.
В ролике Сидни Суини находится в спортивной экипировке в сумме около восьми секунд, а все остальное время девушка без одежды и прикрыта спортивным инвентарем: хоккейные щитки на голенях, а грудь прикрыта двумя мячами для американского футбола.
В другой сцене Суини появляется на бильярдном столе.
«На это вы поставить не можете, я просто хорошо здесь выгляжу», — говорит она.
А ещё актриса сидит на баскетбольном кольце, повторяя слово «спорт» в различных позах.
Сидни и Novig, безусловно, добились большого рекламного успеха, ведь они привлекли большую аудиторию. Даже если вы никогда не думали про ставки, то теперь будете думать про них (или про Сидни Суини) регулярно. Но сама идея ролика идёт вразрез современным тенденциям: женщины добиваются того, чтобы в женском спорте (да и вообще везде) снизить излишнюю сексуализацию. Актриса, которая ещё и не спортсменка, создала максимальную провокацию.
Ни платформа, ни сама актриса никак не комментировали эту ситуацию — возможно, чтобы скандал не разгорелся ещё сильнее. Впрочем, сама Сидни выложила в Instagram пару stories, где опубликовала популярные обложки журналов спортивного издания ESPN. В разные годы на обложках позировали известные спортсменки со всего мира, в числе которых бывшая первая ракетка мира среди женщин по теннису — Серена Уильямс и экс-чемпионка UFC Ронда Роузи.
И одежды на этих спортсменках было даже меньше, чем на самой Сидни Суини.
Публичных защитников у Суини не так много — хотя, честно говоря, они ей не то чтобы и нужны. Одной из тех, кто публично подверг критике самих критиков актрисы, стала российская журналистка Ксения Собчак. В своем Telegram-канале «Кровавая барыня» она опубликовала пост, где высказывает недоумение, чего все так всполошились.
«А чего, собственно, феминистки в шоке? Слушайте, ну Сидни Суини — актриса, а не представительница олимпийской сборной. Да, сексуализация женщин в спорте — реальная проблема, когда профессиональную спортсменку начинают воспринимать прежде всего как сексуальный объект, а не как человека, который десять лет убивал себя на тренировках. Здесь же женщина сама соглашается на сексуализированный образ и получает за это деньги. Мне кажется, право женщины распоряжаться собственным телом должно включать не только возможность сказать «нет», но и право сказать «да». Сидни — красотка и блестяще сделала то, что от неё требовала реклама: привлекла внимание. Кроме того, это никак не умаляет реальных достижений реальных спортсменок», — уверена Собчак.
В Казахстане о мировом хайпе не высказывались, однако корреспондент MNU Newsroom решил узнать, что об этом думает, например, казахстанская чемпионка Европы по карате и шеф-редактор издания The Steppe Аксулу Элубаева.
Элубаева согласна с тем, что такая реклама привлечет внимание, что мы и видим, потому что аудитория беттинга — в основном мужская. Но ей как человеку из спорта просто непонятно, зачем сам спорт показывать именно так.
«Я много лет занималась карате и знаю, сколько за спортом стоит труда, характера и дисциплины. Поэтому, когда он превращается просто в сексуальный антураж, у меня скорее вопрос: мы вообще что рекламируем?» — удивляется Аксулу.
Элубаева также добавляет, что неуважением ко всем спортсменкам мира это назвать всё-таки нельзя. Но, по мнению спортсменки и журналистки, женское тело как способ для привлечения внимание попросту устарел, и в дальнейшем нужно придумать что-то новое, интересное и действительное связанное со спортом.
Сидни, ты услышала нас?
