Государственные форумы и конференции становятся важной частью общественной жизни нашей страны. На первый взгляд, эти мероприятия выглядят престижно: эффектные декорации, современные технологии и именитые спикеры. Однако за кулисами картина не всегда столь радужна. Редакция MNU NEWSROOM провела своё собственное расследование и выяснила, как на самом деле организуются некоторые форумы и правда ли, что под привлекательной оболочкой часто скрывается искусственно созданная атмосфера вовлечённости, которая нередко оказывается лишь иллюзией.
Для кого эти форумы?
Форумы и конференции приобрели огромную популярность, привлекая всё больше участников. Эти мероприятия становятся важной частью общественной жизни, а государство активно поддерживает их, выделяя солидный бюджет на организацию. Участие в таких форумах, как правило, бесплатное, что открывает доступ к ценным знаниям и информации для широкой аудитории — от студентов до профессионалов. Цель проведения — не только информировать, но и помогать людям в реализации их проектов и начинаний.
Например, на экономических форумах предприниматели и эксперты могут услышать об успешных кейсах и побольше узнать про методы управления бизнесом. Для тех, кто только интересуются этой сферой, это шанс лучше понять экономические процессы, задать вопросы экспертам и обсудить актуальные темы с единомышленниками. Форумы это еще и полезные знакомства, которые могут пригодиться в дальнейшей работе.
Что скрывается за идеальной картинкой?
Посетив такие мероприятия, можно почувствовать масштаб: роскошные отели или современные конференц-центры, арендуемые для проведения мероприятия, залы, украшенные баннерами и стендами, а также фуршетные зоны для участников. Организаторы приглашают известных спикеров и экспертов, которые делятся своим опытом, выступают с презентациями и проводят мастер-классы.
На первый взгляд кажется, что в зале полно заинтересованных людей. Но это не всегда так. Нередко организаторы подобных форумов привлекают «подставных» зрителей. Это могут быть студенты, модели, сотрудники госучреждений или наёмные участники, которым платят за присутствие или предоставляют определённые бонусы за участие. Их основная задача — сидеть в зале, демонстрировать вовлечённость и внимательно слушать выступающих, иногда аплодировать, а если потребуется, задавать заранее подготовленные вопросы. Такой «антураж» помогает организаторам избежать пустых мест и создать видимость высокого уровня интереса со стороны общественности.
Казалось бы, зачем прилагать такие усилия? Ответ кроется в желании показать красивую картинку, которая станет аргументом для отчётов и позитивного освещения в СМИ. Большинство форумов в Казахстане финансируются из государственного бюджета, и успех мероприятия зачастую измеряется не качеством самих выступлений, а количеством участников, масштабом и объёмом полученных отзывов. Именно поэтому в ход идут такие методы, как привлечение массовки.
Для организаторов это, возможно, плюс, но если подумать про реальные обсуждения и идеи, которые могли бы изменить и улучшить определенные сферы жизни, такие форумы зачастую остаются пустыми, лишенными должного смысла.
«Нам сказали сидеть до конца»
Наша редакция обратилась к одному из таких «подставных» зрителей, чтобы побольше узнать про его опыт участия в подобных мероприятиях. По личной просьбе его данные остаются анонимными.
Наш собеседник рассказал, как получал деньги за участие в масштабном бизнес-форуме, который прошёл летом 2024 года в одном из фешенебельных отелей столицы.
«Наш менеджер отправил нам сообщение, в котором подробно описал правила поведения на форуме, и оставил ссылку, перейдя по которой нужно было зарегистрироваться на мероприятие как обычные участники. Нам сказали, что об этом никто не должен знать и что, когда мы придем на форум, нам нельзя будет ни к кому подходить, задавать вопросы, шуметь. Также мы должны были сделать вид, что не знакомы друг с другом, то есть с другими моделями. Мы играли на публику, делая вид, что ничего не знаем друг о друге. Затем мы должны были подойти к человеку, который нас отмечал, и мы делали это втихаря, а также отправляли в чат фотографию, что мы уже на месте. После этого нам нужно было отсидеть все три часа, прослушав всю информацию», — рассказывает «подставной» зритель.
После ему и другим «участникам» выплатили оговорённую сумму за проделанную работу. К слову, все они были резидентами одного из столичных модельных агентств.
«Каждому заплатили по 10 тысяч тенге, и это с учётом того, что наше агентство удерживает проценты — без них мы могли бы получить около 15-20 тысяч тенге. К слову, нас было немало: примерно 100-120 человек участвовали в форуме, и каждый получил свою сумму», — поделился наш собеседник.
Только представьте, больше миллиона тенге потратили на массовку. Впрочем, мужчина признался, что информация, представленная на форуме, была крайне полезной, особенно для предпринимателей. Однако мероприятие затянулось, и большую часть времени публика скучала. Между тем, такие форумы могли бы стать платформой для реализации реальных проектов и получения ценных знаний. При грамотной организации форум мог бы привлечь заинтересованную аудиторию и действительно способствовать развитию бизнеса в Казахстане.
К слову, в 2024 году государство сократило расходы на проведение подобных форумов и других имиджевых мероприятий до 360 млрд тенге. Несмотря на сокращение, сумма остаётся внушительной, и хотелось бы, чтобы эти средства действительно использовались по назначению.
Куда ведут «искусственные» форумы?
Создание видимости массового интереса к форумам может привести к негативным последствиям как для самой страны, так и для общества.
Как минимум можно потерять доверие людей к государственным инициативам. Форумы начинают восприниматься как пустая трата времени и средств, и всё чаще казахстанцы, разочарованные уровнем подобных мероприятий, ищут возможности для обучения и профессионального роста за рубежом. Это, в свою очередь, ведёт к утечке кадров и знаний, что подрывает потенциал развития страны.
Проведение таких псевдофорумов это еще и неэффективное использование бюджетных средств. На организацию подобных мероприятий ежегодно выделяются миллиарды тенге, предназначенные для поддержки общественных интересов и распространения полезных знаний. Однако, когда эти деньги тратятся на создание «картинки» для отчётности, казахстанцы лишаются возможности получить реальную пользу от этих ресурсов. Вместо вложений в перспективные проекты, средства направляются на поддержание имиджа.
На подобных мероприятиях нередко присутствуют иностранные делегации. Для Казахстана особенно важно поддерживать позитивный международный имидж. Однако если гости из за рубежа видят, что аудитория и интерес к форуму созданы искусственно, это может негативно сказаться на репутации страны.
Такая ситуация снижает доверие со стороны международного сообщества, делая страну менее привлекательной для партнёрских проектов и иностранных инвестиций. Если форумы не будут иметь реальной ценности, это может привести к тому, что Казахстан будет восприниматься как страна, не готовая к честным деловым отношениям.
Дария Стамгалиева 
Айнур Ажибаева 
Молдир Кожаева